较好一汽丰田半年销量增37新皇冠上市助阵份额

一汽丰田半年销量增37% 新皇冠上市助阵份额争夺

尽管中国汽车市场放慢增长速度，但先下手为强的一汽丰田上半年业绩却抢跑同行。一汽丰田汽车成为少数已经完成上半年销量目标的整车企业，同比销量大增37%。一汽丰田销售公司总经理平野雅则称，有望完成全年60辆的销售目标。其中，日前新上市的2012新款皇冠希望抢夺更多豪华车市场份额。

上半年业绩狂飙

当不少车企担忧无法完成全年销售任务时，一汽丰田正在大干快上。每当公司统计好月度业绩后，一汽丰田公关总监马春平总会及时地在微博上更新，她说：今年上半年，我们下手得较早，所以成绩也很理想。相关数据显示，2012年上半年一汽丰田累计销售汽车28.8万辆，同比增长38%，完成了年初董事会制定的半年销量目标，且远远超过全行业平均水平。2012年上半年，中国汽车销量同比增长2.93%。此外，一汽丰现在有神器来帮忙了!田成立至今，累计销量已经超过300万辆。

据介绍，一汽丰田多款车型销量增长迅猛。在SUV市场上，RAV4作为城市SUV的领先者，上半年销售6万余辆，同比增长52%；在中高级市场上，锐志上半年累计销售3.5万辆，同比增长43%。此外，由卡罗拉与花冠共同组成的系列在占据全球单一汽车品牌总销量之冠的同时，亦实现了在中国上半年累计销售15.6万辆的业绩，同比增长38%，成为一汽丰田绝对主力车型。

当谈及上半年的业绩时，马春平指出：今年上半年，我们开展了相当多的巡展及品牌推广活动。其中，乐驾嘉年华与卡罗拉幸福相约是其最具特色的体验式营销活动，前者以汽车主题游乐园形式向公众展示了一汽丰田全线车系、企业发展史、售后服务、衍生服务、公益投入等成果，开创了一汽丰田有史以来规模最大、车型最全、历时最长的全品牌体验活动先河；后者则打出情感牌，由于精准满足了目标人群更深层的情感需求，从而有效地通过共鸣实现传递品牌价值的目的。

新皇冠下半程入市

在中高级汽车市场取得高增长后，一汽丰田加快了豪华车市场的角逐。日前，一汽丰田旗下的2012新款皇冠(CROWN)在北京上市。排量以2.5升、3.0升为主，共有8个级别，售价定于31.98万元至51.98万元。

新皇冠的竞争对手主要为奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级等德系豪华车。今年上半年，皇冠销量为1.24万辆，同比增长12.8%。尽管皇冠增长高于汽车市场平均水平，但绝对销量仍低于豪华车对手奥迪A6L、宝马新5系。为此，一汽丰田将推出多项回馈活动，以提升皇冠的品牌认知度和性价比。据了解，一汽丰田将于近期举办全国范围的新皇冠店头发布会和试驾会，8月至9月将推出二手车置换优惠的专项活动。一汽丰田称，将推出零利率贷款方案。此外，新款皇冠将实行4年或10万公里的保修政策，这一优惠幅度将远远超越竞争对手。