联想裁员约1000人品牌效应还需市场支撑

联想裁员约1000人:品牌效应还需市场支撑

一个企业的知名品牌虽然有其价值，但如果缺乏具有创新性的核心技术，这种价值是不可靠的。联想集团昨日(9月27日)发布公告，宣布在全球范围内进行裁员。此次裁员主要针对在美国芝加哥的摩托罗拉总部，裁员规模在1000人左右。联想在公告中称此次裁员的目的是为了节约成本，提高效率，言下之意，两年前收购的摩托罗拉已经成为拖累联想业绩的一个包袱。

说起摩托罗拉，中国的消费者都很熟悉。这家由高尔文兄弟创建于1928年的企业在二战结束后以当时刚刚出现的半导体技术为抓手，成为全球无线电产业的领军者。在上世纪五六十年代美国航天事业发展的高峰，摩托罗拉更是大显神威。1969年美国宇航员阿姆斯特朗在月球上代表地球人类说的第一句话，就是通过摩托罗拉设计并制造的转发器传回地球的。随后，摩托罗拉又在电脑、等电子产品的开发上长期独占鳌头，并迅速扩大了它在国外的市场份额。中国消费者最早使用的像砖头一样庞大的，就是摩托罗拉，它在中国消费者中留有深刻记忆。

但是，随着科技革命的不断深化，智能通信发展日新月异，市场竞争也随之激烈。一些曾经称雄市场的品牌由于在新产品开发上出现迟缓许多企业已经具备了产品创新的能力，终被市场淘汰。曾经创下全球销量第一辉煌业绩的诺基亚，于2013年被微软收购，并最终被取代;差不多同时，摩托罗拉也因在竞争中落了下风，而开启它的被收购之旅。2011年，摩托罗拉移动被谷歌以125亿美元收购，但谷歌很快对其失去兴趣，并在2014年又卖给联想。联想当时收购摩托罗拉仅支付了20多亿美元，似乎捡了一个便宜货，但从谷歌的这番壮士断腕也可发现，联想的这次收购其实蕴含了风险。

联想集团是在智能开发上卓有成效的一家中国企业，在国内智能市场的占有率曾经仅次于三星。它在两年前从谷歌手中接过摩托罗拉，是希望借助摩托罗拉曾经具有的品牌效应，提高其在市场上的地位。但是两年来的磨合却未能取得预期效果，反而使联想为其付出了巨大的财务成本。

在全球智能市场的占有率上，联想目前已经落后于苹果、三星、小米和OPPO等，在国内市场上也已跌出第一阵营。正因收购摩托罗拉未能达到预期目标，联想才展开了此番行动。虽然联想在完成收购后并非第一次对摩托罗拉裁员，但由于此次规模较大作为供货商的出版社不再坐视不管，对摩托罗拉无疑将产生重大影响。在大量研发人员离开以后，仍然留在芝加哥的摩托罗拉总部，实际上已经成为一个看守总部，不可能为联想创造业绩了。

摩托罗拉这个差不多已经成为百年老店的企业，落陷如此境况，未免令人叹惜。但这也再一次告诉我们，在激烈的市场竞争中，如果固守以往辉煌，缺乏锐意创新，终将被市场淘汰。一个企业的知名品牌虽然有其价值，但如果缺乏具有创新性的核心技术，这种价值是不可靠的。当初微软在收购诺基亚后，果断用自己的品牌替代诺基亚，就是看到了这个症结。而联想当初收购摩托罗拉时，看重的是其品牌效应，殊不知失去市场支撑的品牌，不可能给联想带来收益。

当然，摩托罗拉也注意到了这一点，其于近日推出了主打模块化设计的Moto Z。以期通过对摄影、投影、音响等元素添加的创新，杀回市场。但在当下国内市场渐趋饱和的状态下，新利润增长点是所有智能共同面临的问题。若无当初如苹果问世时的颠覆性创意出现，摩托罗拉的产品前景，恐怕依旧难说。

此次联想对摩托罗拉大规模裁员，应该是对其品牌重新评估后作出的决策。接下来，如果联想像微软一样，以联想品牌代替其已在旗下的摩托罗拉，倒也并不意外;而到那时，摩托罗拉这个品牌终将成为往事。

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