电子书0元销售虚火难改窘境

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●当当和京东 还在他们的电子书销售上大搞 0元 全场促销，宣布他们所经销的几乎全部电子书供读者免费下载。这种欠慎重考虑的单方面执行的营销方式，不仅会引起内容供应商（包括出版商、作者等）的警惕、反弹，甚至抵制，也在一定程度上与 世界读书日 的根本宗旨背道而驰。

●因为始终未能与内容提供商之间达成合理的共赢合作模式，缺乏优质的内容资源，无论是阅读器生产商，还是大型上书店的电子书业务，真正成功的案例迄今未见。

●如果没有良好的尊重并保护知识产权的环境，电子图书以及其他电子文化产品的市场就永远只会停留在混乱的畸形状态。

曹元勇：上海文艺出版社副总。、策划出版图书上百种，主要有：草婴译十二卷《托尔斯泰小说全集》、 诺贝尔文学奖获得者莫言作品系列 等； 翻译出版有 《海浪》、 《马尔特手记》 等作品。

四月，正当全国各地围绕 世界读书日 开展丰富多彩的 读书活动 的时候，三大络书店不仅继续无视图书销售行业的无序现状，在纸质图书销售上大行各种低价营销策略，而且其中两家 当当和京东 还在他们的电子书销售上大搞 0元 全场促销，宣布他们所经销的几乎全部电子书供读者免费下载。这种欠慎重考虑的单方面执行的营销方式，不仅会引起内容供应商（包括出版商、作者等）的警惕、反弹，甚至抵制，也在一定程度上与 世界读书日 的根本宗旨背道而驰； 更为甚者，这种盲目的营销策略可能还会助长不尊重知识产权的丑陋意识和行为继续蔓延。

世界读书日 堪称是检验一个国家或民族现代文明程度的体温表。联合国教科文组织提出 走向阅读社会 的号召，不仅希望读书成为人们日常生活不可或缺的一部分，而且特别呼吁人们尊重并保护知识产权。所以， 世界读书日 的真正全称是 世界图书与版权日 。它的宗旨是： 希望散居在全球各地的人们 都能享受阅读的乐趣，都能尊重和感谢为人类文明作出巨大贡献的文学、文化、科学思想大师们，都能保护知识产权。 在我们国家，一方面，每年可怜的人均读书量一再说明，很多人还没有把阅读当作日常生活不可或缺的部分，还没有把知识和精神需求看得比物质更重要； 另一方面，随处可见盗版图书（既有纸质的，也有电子的）表明，尊重并且保护知识产权的土壤还远远没有培育起来，缓慢出台的一些知识产权保护条例还常常作为摆设悬置着而没有得到全面的、强有力的实施。在这种背景下，两大站的电子书 0元 销售策略无疑只会起到不负的负作用。

实际上，在我们国家，电子图书市场只听雷声、未见甘霖的事态由来已久。因为始终未能与内容提供商之间达成合理的共赢合作模式，缺乏优质的内容资源，无论是阅读器生产商，还是大型上书店的电子书业务，真正成功的案例迄今未见。卓越亚马逊在其销售的大多数纸质书的书影下面打出一行 请转告出版社我想看这本书的 Kindle 版 ，即是络电子书业务窘境的无奈体现。如今两大上书店试图用 0元 销售的下策来刺激电子图书市场，恐怕也是只能烧出一把自欺欺人的虚火，最终收效甚微。更何况，其实施 0元 销售的电子图书还存在着复杂的版权情况呢。

导致电子图书市场不给力的根本原因，不外乎三个方面：一是，政府相关部门在保护知识产权方面作为的缓慢和不得力，致使包括络盗版在内的各种盗版侵权一直无法得到有效遏制； 二是，很多人因为缺乏尊重知识产权意识，并不把购买盗版或免费下载盗版知识产品当作盗窃他人的财产，这就大大蚕食了正规的电子图书市场； 三是，络电商与内容提供商之间达成合理的共赢合作模式的前景尚不明朗，每一方（尤其是路电商利用自己的渠道优势）只顾着考虑自己单方面的最大利益，而缺乏承担打击各种侵权盗版行为的意识和维护知识产权及市场规范的有效举措。

当然，两大络书店如果在尊重和合理运用版权的前提下，就电子书采取一些营销手段，也会得到出版商和读者尊重。比如，他们可以学习美国亚马逊络书店，自己投资或在政府文化基金支持下，制作一批作者、译者、编者等著作权人的著作已经进入公共版权领域的图书的电子版，以 0元 价格让读者免费下载，那肯定是受欢迎的。而对于出版商、著作权人尚拥有版权的图书产品，络书店单方面为其电子版制订价格肯定是不合理、不明智的短视行为。

目前看来，在我们国家，图书市场运营规范的道路可谓任重道远。而电子图书市场的规范和前景，则更有赖政府早日出台强力可行的行业规范政策，严厉打击各式各样的络侵权； 因为如果没有良好的尊重并保护知识产权的环境，电子图书以及其他电子文化产品的市场就永远只会停留在混乱的畸形状态。

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