解读专业喷墨瓷砖品牌欧利维亚

陶城讯 ( 车建瑜 许晓平) 欧利维亚OLIVIA自诞生伊始，就选择专业化的企业发展战略，这一切均源于欧利维亚品牌董事长吴梦香对中国乃至世界建陶市场发展趋势的准确把握。 看一个事物的过去，能够知道它的现在，看一个事物的过去与现在，可以预测它的未来。我们把欧利维亚放在中国建陶市场发展轨迹中来把握，就比较容易捕捉到欧利维亚诞生背后的奥秘。 吴梦香这样解释欧利维亚的定位背景据悉。

打造世界一流的喷墨仿古砖

能耗低、易吸脏、光污染少、文化及个性化表现能力强的仿古砖，是意大利等国市场上的主流产品，而以喷墨打印设备为代表的喷墨瓷砖堪称仿古砖中的王牌产品。在世界发达地区，喷墨仿古砖拥有着可观的市场份额。在美国、欧洲，90﹪的业主都是用喷墨技术生产的艺术砖或者其他仿自然纹理的仿古砖。中国的仿古砖生产技术最早源于欧洲而在事业单位上班的小陈却还要默默承受了房租上涨之苦。“实施难度大，2000年后迅速发展。进入2010年后，中国陶瓷市场宏观大势并不景气。虽然国内建陶研发水平有所提高，但国内一大批仿古砖品牌仍然在原有产品基础上止步不前，或因企业实力，或因技术人才，对世界先进的喷墨工艺技术望而兴叹，徘徊在传统仿古砖领域继续撕杀。

正是对这种对宏观大势的清晰洞察，吴梦香从一开始就坚定了做专业化仿古砖的企业发展策略，果断引进世界最先进的喷墨打印设备，并同国外知名的釉料公司合作，坚定了做世界一流喷墨仿古砖的决心。2011年中，欧利维亚喷墨仿古砖在行业内快速亮相，引来业内人士阵阵喝彩，在最短时间内，拉开了与竞争对手在市场和品牌排序上的差异，该品牌在较短时间内成为行业的佼佼者。

产品领先，推动品牌后来居上

品牌的基础是产品，品牌的背后是消费者。对于生产型企业来说，以产品力打造销售力，以产品力提升品牌力，是必须经历的一道坎。在陶瓷行业模仿成风的大环境下，欧利维亚如何提升产品力，形成自己最具基础性的竞争优势?

2010年，吴梦香根据多年行业经验，并综合国内外发展潮流及市场态势，提出了欧利维亚在保证高品质的前提下，借助先进的喷墨打印设备和人才技术实力，实验以下产品定位：产品的外观和触觉必须表达气质，体现品位;产品的风格，要还原自然真实的美，表达出细腻的质感、体现艺术实用性;在品牌塑造上，要增加亲和力，从纯粹的个性化转变为易为大众接受的时尚化。在这个策略指导下，欧利维亚首先在经典全抛釉大理石方面进行强化，不断推出仿天然大理石类和玉石类的产品。

今年第四季度，欧利维亚还计划推出更多具有天然美感的喷墨瓷砖，希望通过整整一年的探索与实践，形成欧利维亚玉石、全抛釉大理石、古镇青石、木纹、艺术砂岩、田园6大系列，200个品种和上千种规格的产品体系，由此确立该公司产品结构和设计的领先优势，推动欧利维亚品牌后来者居上，快速占领国内国外市场。