改工程机械塑造公益化的商业品牌正当时

导读：在今天竞争空前激烈的市场经营环境下，企业实施公益营销，将公益事业与企业战略相结合，既可以帮助企业协...

在今天竞争空前激烈的市场经营环境下，企业实施公益营销，将公益事业与企业战略相结合，既可以帮助企业协调好与政府、与社会之间的关系，切实履行企业的社会，也可以切实提升企业品牌的影响力。

工程机械：塑造公益化的商业品牌正当时

从2011年开始，工程机械行业市场需求渐趋疲软，为应对相对低迷的市场环境，不少企业纷纷采取紧缩政策，减少各项开支。但唯独在品牌的打造上不减反增，据我们了解，进入2011下半年以来，工程机械企业纷纷加大在公益事业上的投入，欲借此提升企业品牌的知名度与美誉度，从而带动企业品牌的影响力。

卡特彼勒：2011年11月27日，由中华环境保护基金会、天津市环保局与卡特彼勒公司联合开展的 卡特彼勒公益森林（中国）计划 天津地区冬季种植活动在津南区八里台镇启动。

卡特彼勒公益森林 活动是中华环保基金会 格平绿色行动 子项目之一，以 关爱森林，善待地球 为主题，以促进中国荒漠化环境改善、倡导可持续发展理念、建设生态文明为目标，组织在内蒙古、河北、北京、天津四地开展公益植树活动，将种植油松、国槐、樟子松等宜林树种50000余株，建设公益林700余亩，并协调有关部门做好公益林管理维护，确保所植树木成长成林。初步估算，所植树木成林后每年固碳量超过3吨。

沃尔沃建筑设备：2012年11月26日，在上海第二小组报告评估了气候影响和适应对策金桥举行的沃尔沃建筑设备 baumaChina2012前瞻夜 晚宴上，沃尔沃建筑设备正式宣布向 2013姚基金希望小学篮球 公益活动项目捐赠300万元 ，让中国贫困青少年有机会参与篮球运动，在享受篮球运动快乐的同时，感受体育精神，并帮助其身心发展。 姚基金希望小学篮球季 是姚基金2012年发起的，以近两万所希望小学为基地的长期体育启蒙类公益项目；从开展至今，已为来自全国18个省、47个希望小学的近27000名儿童提供了体育教育和篮球技能的培训和指导，并通过篮球比赛的平台，让孩子们切实感受到团队合作和积极争先的体育精神。立足于2012年的成功经验，姚基金将在2013年开启新的航程，让社会各界、更多希望小学的孩子们有机会参与进来，一起推广 以体 育人，开启新希望 。

三一重起：今年3月， 三一重起2013年春季全国联展 拉开大幕。本次巡展的亮点就是三一重起已与芒果微基金合作进行 百万爱心助学公益计划 ，进一步加大对公益事业的投入。即销售一台50吨以上的汽车起重机，将为芒果微基金捐赠一份爱心款。三一重起也在将公益事业这股 正能量 发扬。据悉，仅此次全国巡展，按照销售一台50吨以上的汽车起重机即捐赠一份爱心的政策，活动结束后，我们可以为芒果微基金至少捐赠100万元。

福田雷萨：自2012年9月中华思源工程扶贫基金会（简称 思源工程 ）启动 思源 教育移民计划 以来，950名家庭贫困、品学兼优的小学毕业受益。随着这一将助学、环保与扶贫结合的公益项目的稳步推进，越来越多地爱心企业、人士关注并参与其中。为此，3月11日，福田雷萨在举办以 新技术、新突破、新格局 为主题的全新L8系列新品全国巡展广州站活动举办之际，宣布加入 思源 教育移民计划 公益项目，并向 思源工程 捐资100万元，组建三个 福田雷萨思源班 帮助至少150名贫困地区品学兼优的小学毕业生去县城就读初中走出大山，继续求学之梦。同时福田雷萨也发出了爱心倡议书，希望出席会议的爱心人士及社会各界爱心企业 饮水思源，回报社会 ，在推进企业和产业可持续发展的同时，为建设更加美好的家园贡献力量。

山东临工：当然，山东临工也不甘示弱，为55S报17300元/吨了给予工程机械操作手们更多的关爱和回报，提升他们的专业知识及业务技能，帮助他们创造更大价值。在今年的4月26日，山东临工 中国好司机 活动正式启动，据悉， 中国好司机 活动旨在为工程机械行业一线从业者提供免费培训、考核的机会，切实提升行业操作者素质，倡导落实行业从业规范。同时，临工希望从最基层的劳动者身上发掘诚信、勤奋、友爱等优秀品质，传播安全环保、公平正义理念，为行业注入正能量，进而促进社会健康和谐发展。另外， 爱心团队山东临工分队也将重点围绕教育公益展开系列爱心活动。山东临工将以 爱心团队 之名捐建1所希望小学，并组织分队成员定期展开支教工作，这是山东临工捐建的第二所希望小学。山东临工在基础教育公益事业方面的践行，与 中国好司机 的免费职业教育相辅相承。

第142期：聚焦2017长沙配博会精彩看点2017年12月第一周，有关2017长沙配博会的各种消息铺天盖地，成为了工程机械行业本周最有热度的话题。中国路面机械亲赴现场报道了展会盛况。据本前方报道，展会吸引了包括卡特彼勒、三一、中联重科、山河智能、山推、星邦重工等主机企业及300多家国内外配套件企业盛装亮相，更有100余家国际采购商现场采购。阅读更多>>