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达芬奇重创高端家具市场 上市辅导成笑柄

达芬奇事件暴光，高端家具行业整体面临严峻的信任危机。很多目标市场与达芬奇相近的洋品牌，更是订单骤降，销售停滞。据报道：达芬奇曾在2010年11月24日发布上市辅导公告表示，拟首次公然发行股票并上市。

达芬奇事件暴光，高端家具行业整体面临严峻的信任危机。不少目标市场与达芬奇相近的洋品牌，更是定单骤降，销售停滞。据报道：达芬奇曾在2010年11月24日发布上市辅导公告表示，拟首次公然发行股票并上市。但受诚信问题牵涉，担负达芬奇上市辅导券商的光大证券近日称，目前自己也处于调查过程中，将会配合监管部门调查。这意味着，达芬奇上市之路戛然而止。

达芬奇事件后 高端家具遭遇销售低谷

达芬奇事件除了对其自身声誉和销售的影响，很多高端品牌的商家表示门店的营业业绩也受到了影响。上海某家高端品牌家具前几日特地召开了大型发布会，连连表示近日自己品牌销售受到影响，并表示自己是清白的。

逛了一圈杭州高端家具品牌比较密集的第六空间，B字母开头的美国家具品牌导购小姐说：我们这里有一个消费者买了800多万元的家具。随后看了一下这里每件家具的标牌，上面除比较醒目的五位数标价，还有产品的材质说明、产品等级、产地等具体标注。

另一家高端品牌的家具店的服务员说：每一年的高温天本来就是销售淡季，达芬奇事件后，顾客买单的冲动下降了很多，这段时间接待下来发现，顾客挑选商品问得更多，更犹豫了。

达芬奇多米诺效应凸显 洋品牌家具订单锐减

与洋品牌忙着发声明亮身份不同，很多以前号称是洋品牌的家具却纷纷撇清洋味，开始宣称自己的国产血统。

达芬奇家具造假事件还没有停息，但其后续影响却日益凸显，高端家具整体行业因此面临严峻的信任危机。很多目标市场与达芬奇相近的洋品牌，更是定单骤降，销售停滞。

达芬奇被暴光以后，除一些对我们品牌非常熟习的客户，几乎所有准备签单的客户都停止下单了。法国罗奇堡团体中国区总经理周宇峰忧心忡忡地对说。

上海家具行业协会信息咨询部主任童兆祥也对坦言，虽然这件事情对麦德龙、宜家家居等普及性消费市场的影响不大，但从行业协会掌握的情况来看，对高级家具市场的影响很大。

达芬奇造假东窗事发 上市之路戛然而止

据报道，达芬奇曾在2010年11月24日发布上市辅导公告表示，拟首次公然发行股票并上市。但受诚信问题牵涉，担任达芬奇上市辅导券商的光大证券近日称，目前自己也处于调查过程中，将会配合监管部门调查。这意味着，达芬奇上市之路戛然而止。

公司在公开市场发行股票的一个必要前提是，最近三年财务会计文件无虚假记载，无其他重大违法行为。随着舆论力量对达芬奇运作轨迹的抽丝剥茧，这家公司明显不具备上市资质，而曾所谓的上市辅导也因此蒙上了一层讽刺意味。

达芬奇身披洋马甲的真相，从其历年报表可探访出蛛丝马迹。报表显示，公司近3年来的毛利率一直处于40%的居高状态，2009年更是高达58.4%。不过值得探究的是，高毛利并未带来最终净利润的同步跟进，2009年的净利率仅为14.9%。从损益表的结构分析，销售费用占到了总收入的30.5%，吞噬了许多盈利空间。销售费用的畸高却另有隐情，其中很多是用来制作洋马甲所需。

民再议达芬奇：企业上市前须做产前检查

如果媒体不暴光造假事件，达芬奇会不会顺利上市？如果达芬奇顺利上市，不难想象将会获得很高的市场估值，因为奢侈品的定位正是A股炒作的题材。而一旦真相大白于天下，受伤的肯定是广大投资者。

达芬奇的造假门给资本市场重大启示，辅导其上市的证券公司有不可推辞的。辅导期内只看华丽的事迹，迷人的微笑，没有掀开包装看货色，有明显的辅导期走过场之嫌。资本市场需要更多的产前阻断，监管者、辅导券商、投资者应在准上市公司中用B超等仪器共同查找，让更多的造假上市公司胎死腹中。

达芬奇家具被暴光无疑是一种畸形产业链泛滥的一个缩影。在证券市场里面，也存在着不少的达芬奇现象，存在着不少圈套，首先是，巨大市值下的小公司，高价股不等于是绩优股。面对那些未来预期花好月好的小公司，一定要仔细研究一下他们的历史沿革，看他们的企业是不是能支撑住高市值，千万不要被暂时的高价股面纱给蒙蔽了。其次，重组股里面也一定要仔细鉴别注入的资产是不是合理估值，炒作背后一定要留一份清醒。

对达芬奇们就该多较较真 家具业加强整肃

自达芬奇事件曝光后， 各卖场也纷纭加大了对进口品牌的管理。在暗访中了解到，家之尊要求商户提供报关单、原产地生产证明等资料，对其身份进行复检，但具体情况竟然之家方面不愿透露。而北京建材经贸大厦[最新消息 价格 户型 点评]相干人士则表示目前已经要求各进口建材品牌提供法人执照副本、代理产品级别证书、最新检测报告、注册商标报告等多种材料进行复检，待结束后才方便介绍相关情况。

正在打造纯进口高端奢侈品牌卖场的城外诚也对商户进行了更加严格的管理。据城外诚副总经理刘洋介绍，自从达芬奇事件后，卖场对场内的进口品牌进行了自查，除要求提供报关单外，今后还要加大对他们的台账管理，比如商家一批进了多少货，而实际又销售了多少套进口家具等也要纳入他们的监控体系，避免有的品牌将国产产品当作进口产品销售。而为了避免因材料进口致使的概念混淆，城外诚还要求商家在价签中标明产品材料的具体情况，并向消费者进行详细说明。

卖场强有力的管束以及普遍推行的假一赔十、先行赔付等管理理念也大大下降了出现伪进口品牌的几率。采访的几位卖场类老总均表示，如果达芬奇在卖场中销售，肯定不会出现如今的局面，由于卖场本身就要替它把一次关。

达芬奇造假事件暴光引愤怒 道德约束缺少刚性

天价经销国际名品家具的达芬奇家居公司被曝涉嫌造假，事件引发众多消费者的愤怒，也令很多人愈发困惑：市场经济到底怎样了，打假治劣为何总是按下葫芦起了瓢？

市场经济作为商品交换经济，买卖双方的商品信息往往不对称。通常，卖方居于强势，买方则处于弱势。信息不对称的问题得不到科学有效的解决，就为失信者的失信行为提供了便利条件。这是市场经济秩序不断出现问题的外因所在。

市场经济的特性决定其需要法律的保障，政府的监管。然而，经济基础决定上层建筑，法律法规的完善总是滞后于经济社会的发展。同时，作为执法者和监管者的政府，具体工作人员不同，其管理效果也会大相径庭。这是市场经济秩序不断出现问题的机会条件。

部品行业还有多少达芬奇密码

虽然达芬奇家居通过微博和[最新消息 价格 户型 点评]官方站发出致顾客的公开信，对社会关注的9大问题作出回应，承认其代理的部份家具确为国内所产，但其顾左右而言他的不负态度，还是让绝大部分消费者颇受伤害。

为什么一些贴上假洋鬼子标签的部品就能身价爬升，乃至得不到应有的监管？分析起来有以下3种缘由：一是部品行业崇洋心理较重；2是国产品牌不自信；三是监管部门有不可推卸的。

要避免类似奥的斯、达芬奇那样的洋货抬高逻辑，必须从行业本身加快自主创新，打击原产地造假和产品质量造假，帮助消费者及时识破他们坑蒙拐骗的伎俩，如此一来，才能不让李鬼伤及无辜的李逵，不使这样的个案扩散成为全部行业的信任危机。固然。我们还需要健全制度和加强监管，确保消费者能获得到充分的知情权。特别是建立中国家具的原产地标准，显得更加刻不容缓。否则，部品行业还不知道要暴光出多少负面的达芬奇密码。

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