p新书出炉时

  新书出炉时，包在封面上的一条或横或竖的腰带状纸条，被称为腰封。腰封上面印有与图书相关的宣传及推介性图文。起初，腰封作为图书的附属品还显得羞羞答答，并不太出格，而发展到现在，腰封变得越来越夸张，宣传语越来越过火，大有喧宾夺主之势，受到读书人的诟病，并被戏称为“妖封”。李承鹏就表示，夸张的腰封犹如山寨手机，他更称自己的书再版时会要求出版方更换夸张的腰封。近日，豆瓣网上更是成立了一个名为“恨腰封”的小组，在短短 个月里，已有近600名组员加入，纷纷表达出了对图书腰封的不满。

  腰封泛滥语不雷人死不休

  在某些书商策划下，新书的腰封渐渐成为推销图书的“杀手锏”，面积越来越大，有的甚至占了整本书封面的二分之一，内容更是极尽夸大煽情之能事。据业内人士介绍，腰封自上世纪90年代从日本传入以来渐成风尚，可是近年来，腰封的炒作设计越来越离谱，这其中分为两种方式：一是借助名人效应“攀龙附凤”大作广告，拉来一些大家耳熟能详的名人撑腰，推荐的推荐，作序的作序，导读的导读，有的腰封甚至将名人的名字印得比作者的名字还大;二是不吝溢美之辞，大肆地夸赞图书。例如蔡骏的小说《天机》第二季《罗刹之国》的腰封就是这样表述的：“如果你爱蔡骏，你一定要看《天机》，因为《天机》是他一生无法逾越的高度！如果你爱悬疑，《天机》是中国悬疑小说的里程碑！”

  “恨腰封”小组读者质疑炒作过火

  随着腰封的膨胀，很多读者产生逆反心理，并提出了尖锐批评。豆瓣“恨腰封”小组的创始人王笑锋在其博客中坦言，“饱受腰封的恶心仍不作为，直至读完阎连科老师的

  《我与父辈》，看到这条轰也轰不走的腰封，毅然决定连夜建组。该书腰封上赫然印着：“万人签名联合推荐，2009年最感人的大书，最让世界震撼的中国作家阎连科，椎心泣血的文字，千万读者为之动容，创预售销量奇迹，超越《小团圆》。”字字扼腕惊叹，句句战战兢兢，实在是“集腰封恶俗元素之大成的垃圾腰封代表作”。

  据悉，“恨腰封”小组很多组员都在小组里发帖表达自己对腰封“恨之深，责之切”的感情。有组员称，腰封宣传得再好，不过是一种炒作手段、促销方式，而不能真正反映一本书的本质。

  作者排斥  劣质腰封好比山寨手机

  腰封作为一种宣传图书的方式到底被不被作者所接受呢？小说《寻人启事》作者、著名写手李承鹏表示，他个人坚决反对腰封猖狂现象，当自己的书再版时要求出版方更换其夸张的腰封。对于《寻人启事》腰封上所写的“谁说王朔不可超越，后痞子时代已经到来！”的宣传语，李承鹏本人表示“不知道是哪个神经病给我加上去的，王朔有必要被超越吗？我根本不需要整那些莫名其妙的宣传词，我自己都被雷到了。”此外，李承鹏更坦言，一本好书主要是卖的里面的故事，而不是像山寨手机那样，一个劲儿鼓吹宣传却没有实质意义。记者还获悉，蔡骏小说《天机》的夸张腰封，也令蔡骏本人很反感，他也曾要求出版商更换此腰封。

  出版社叫屈  称并不影响图书内容

  对于腰封的尴尬，北京接力出版社工作人员常晓武告诉记者，腰封最开始是由于有些书的封面设计有很强的艺术性或设计感，直接在书上印宣传文案会破坏整体美感，所以出版商增加了腰封，将宣传文案体现在腰封上，供读者在购书时做参考。

  常晓武还坦言：“毕竟现在是眼球经济，每年出版20多万种图书，只有提炼出图书最具卖点的东西，才能吸引读者的注意力。但是读者不是傻子，自己会判断宣传语是不是言过其实，相信读者购买图书还是依靠对作品的了解，对作者的忠诚度，并不会仅仅受宣传语忽悠。同时不可否认有的腰封宣传语还是能够吸引读者的注意力，能不能让读者掏钱购买就是图书本身的品质问题了。”

  那些雷人的腰封——

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  （编辑：李明达）