家居业迎开店潮体验是关键分析

家居业迎“开店潮” 体验是关键

2014年伊始，国内外家居品牌开始加速在上海布局，继卡森·海派名家在淮海路中环广场开设其第一间品牌展示店；今年3月，奢华家具品牌Baker上海旗舰店也于外滩慎昌洋行高调开张。4月18日，美克美家八佰伴店的重装开业，更显露出品牌独立店欲占领家居业中高端市场的雄心。

在现场可以看到，重新装修的美克美家八佰伴店以香槟金和白色为主基调，配色较为简洁大气，升级后的饰品陈列、软装与家具有了更好的融合。陆女士一家刚装修完新房，当场便订下了一套新上市的“黑标”家具组合。她表示很欣赏独立店的情景式打造模式，给自己带来“家”的直观印象。“这种门店面积小，比较有针对性。而且离家近，方便全家一起来看家具。像红星美凯龙之类卖场实在太大了，品牌又分散，往往一逛就一天还买不到。”

与传统家居卖场相比，独立店相当于一个体验馆，能让消费者对品牌的产品、风格、文化有一个直观感受。相对于地理位置较偏，且动辄数万平米体量的家居卖场，独立店有着交通便利，风格统一，布置参考性强等优势。

“独立店与卖场应该是相辅相成的一种关系，并不存在直接的竞争。品牌形象店的设立意味着家居行业在打造高端、精细化卖场方面迈出了重要一步。”盛源大地家居城负责人表示，独立店是行业发展的必然趋势，它不仅能全面展示企业的产品，还能满足消费者体验的需求，这都是品牌企业亟需的。独立店与卖场两者定位有一定的差别，销售的产品也不尽相同，二者并不对立。

据了解，品牌形象店更多是作为一个展示平台和渠道，并非是为抢夺消费者而设立。美克家居零售总经理牟莉这样认为，独立店最主要的是综合自身品牌的特色，更好地让消费者感受，其目的是通过产业链的延伸为客户提供更好服务。

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