史上最任性刷屏海信中国第一告诉亿人.蹭飞

史上最任性刷屏 海信“中国第一”告诉70亿人

告诉全球70亿观众，中国第一的海信电视正在走向世界。6月10日，欧洲杯揭幕战在法国巴黎圣丹尼斯球场举行，56年来第一个中国品牌广告出现在了欧洲杯赛场：海信电视，中国第一(英文版为Hisense，CHINAS NO.1 TV BRAND)。

我局今年在规定时限内的审批事项全部按时办结这则广告被友誉为史上最任性刷屏。因为2016欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区，平均每场直播观众预计将超过1.5亿，累计观众有望突破70亿，仅中国就将有超过12亿人次收看。

还有评论认为，这则广告任性在于把中国《广告法》的禁止的绝对化用语打到了海外，堪称曲线炫第一。不过，海信方面表示不违反广告法。

根据《中华人民共和国广告法》总则第二条，在中华人民共和国境内的广告活动适用于本法。海信的顶级赞助商广告呈现载体是欧洲杯赛场，因而不适用该法。海信的4条广告全部经过欧足联审查，完全符合当地法律规定和国际赛事要求。

进一步说，《广告法》并未完全禁止第一表述。中国广告协会相关负责人表示，绝对化用语的使用范围应当以广告内容为基本依据，但并不是所有含最的词都不能使用。事实上，海信电视中国第一来自于市场研究机构中怡康的数据报告，事实真实有据，因此即便在中国也不违法广告法。

中国第一只是海信的起点。海信在2015年取代了索尼，跃居全球彩电前三。IHS最新第一季度数据显示，海信全球出货量份额达到历史新高6.5%。在北美、欧洲、南非、澳大利亚、日本等重点市场，海信已经成为或正在进入第一品牌阵营。

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