京东登陆谷歌卖货借船出海客场战亚马逊柔软

京东疯狂扩张意恐“醉翁之意不在酒”

京东商城又在扩脏其产品线，最新上线今日火车票频道，正式踏入售票领域。在过去的半年里，京东一度加快扩张速度，并开展了数字音乐、电子书、旅游及酒店预订、联合梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司推出特别定制的300辆smart汽车，在京东商城销售等多项全新业务。积极扩充产品线的做法，令人不禁质疑京东的用意。

持续烧钱

事实上，京东商城2011年全年完成的净销售额仅为210亿元人民币，这个数字较其2011年9月宣称的270亿低了22%。并且，在2012年业绩猜测上，假如2012年京东将继承亏损，亏损额或将高达20亿人民币。

如今，京东疯狂扩充其产品线，必定会继承大规模烧钱。根据京东自己宣称的2010年102亿的销售额比较，这意味着京东2011年销售额同比增长为105%

，并未达到200%的增长目标。

京东也展示了其毛利率水平和盈利状况，数据显示，其2011年亏损近12亿人民币，毛利率为5%。同 时有投行人士跳出来称，京东商城2011年的亏损额已达到12亿元，销售额增速整体低于预期。假如今年京东继承亏损，亏损额可能达到20亿元。不久前，当当CEO李国庆再次“炮轰”京东商城CEO刘强东，称刘强东用对冲基金的方法做企业是瞎掰，京东的钱“只够烧到今年8月、10月”。

扩充业务战线几近疯狂

值得留意的是，近日京东商城高调公布，2011年京东商城奢靡品销售额超过5亿元，预计在2012年将突破15亿元。去年6月京东推出机票预订业务以来，京东出票量连续以每月30%的速度增长。 不外有业内人士称，正值电商“寒冬”，奢靡品销售难以挽回局面，京东商城此举实属虚张声势。

京东商城曾在公然场合表示，从主营3C转型上综合零售商是现阶段最重要的战略目标，而在近3到5年内，是品类扩充的重要时机。未来几年内，中国的旅游市场仍将保持高速发展。京东从去年开始还涉足酒店团购业务。

2011年中国旅游市场规模达到1672.9亿元，较2010年增长了61.3%。因此，酒店预订业务仍将是旅游服务商的争夺焦点。据其页，已与99个城市的1285家酒店有团购业务合作。这为京东此次推出酒店预订业务打下了基础。在营收结构方面，2011年酒店预订业务占比达到了45.2%，机票占40.8%，度假约占14%，酒店预订业务今后几年的据有率仍将保持在四成略高的水平。京东将坚持全品类战略，根据市场、用户的需乞降团队的能力不断进行匹配，在合适的时间推出新的产品品类。

全覆盖为上市？

人们不禁怀疑，京东商城迅速积极扩充品类的原因，是为上市铺垫？不少企业为了继承维持高增长，多是走“融资—扩张—再融资—再扩张”之模式，让现金流足够充沛，以备上市。“开拓酒店预订业务需要大量酒店资源，这些资源是依赖长期积累，携程和艺龙经由多年奋战，在海内的合作酒店在1万多家。据人们了解，目前旅游预订大致分为携程和艺龙为代表的传统佣金模式，以及淘宝旅游为代表的平台销售模式。而京东商城作为‘新人’，要达到规模实属不易”。

业内人士分析称。 尽管缺乏旅游预订方面的专业度和客户，刘强东大手笔杀入售票和酒店预订阵营，显然是想将京东整体战略上做到“全笼盖”。众所周知，中国旅游市场上已荟萃无数精英。除了垂直的艺龙、去哪儿、携程以及芒果等站，还不乏腾讯、新浪、百度等门户巨头。与浸淫许久的“前辈们”比拟，京东在酒店数目、专业服务能力、用户黏度、用户互动性等方面都难以与对手抗衡，不外是借助流量来开发可能性资源。高速扩张的背后，京东商城的供给链整合、系统改造、流程重组、职员治理等诸方面面对着重大投入与挑战，非一日一年之功能完成。因此，京东商城日后的路并不好走。

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