锤子进军千元机市场能否分一杯羹.源泉

锤子进军千元机市场 能否分一杯羹？

25日晚间，上海，梅赛德斯奔驰文化中心，八千人的会场上，罗永浩表演三个小时的单口相声。

虽然新产品的信息被曝光的体无完肤，但是老罗依然用十分调侃和戏谑的方式巧妙的完成了这次新品发布会的表演。这是距离Smartisan T1发布15个月以来，锤子科技的一系列新动作的开始。

相比以往在微博上喜欢玩撕逼战不同，发布会上的老罗虽然说话风格依旧犀利，但是不再提竞争对手和行业的种种乱象，这也是其宣布做企业家后做出的一点改变。罗永浩称，锤子改变了那些行业的规则、风气和做产品的方法。但在发布会上，并没有展开和说明，大多数时间在围绕坚果的工业设计、操作系统和软件、硬件配置三个方面演讲。

锤子的工业设计副总裁李剑叶称，锤子要做设计和体验驱动型公司，所以在设计、系统和软件体验上要成为的强项。其实，纵观今年以来的千元机市场，先是魅族千元机品牌魅蓝推出第二代(Note2和魅蓝2)的更新，并且发布了基于Android 5.0的Flyme 4.5，接着是小米的千元机品牌红米发布了Note2和MIUI7，而如今锤子也推出了千元机品牌坚果，并且发布了Smartisan 2.0系统。再加上荣耀、大神等厂商的更新换代，今年的千元机市场似乎格外火热。究其原因，或许是缘于智能硬件和物联的火热，硬件厂商越来越讲求生态系统和用户。不管是哪一家厂商，想要在未来更好的生存，就必须加快拓展自己的生态系统和用户，这样才能在今后的物联时代占据一席之地而不被抛弃。

很显然，小米、魅族、锤子等互联企业的做法都很相似，就是深耕千元机市场。因为总体来看，千元机的用户数量更多，覆盖范围更广，而且更新换代的频率相比较高，这似乎是拓展系统生态和用户数的不错的一条途径。依靠硬件拓展用户，依靠软件增加用户粘性， 既可以大幅增加销量，又可以迅速获得大量用户。魅族半年以来的销量暴增能很好的说明这一点。

使过去由银行承担的汇率风险变成企业自己承担。这就要求进出口企业增强风险意识锤子科技进军千元机市场的确有着很大的优势。首先是产品定位清晰，设计感很强。坚果非常迎合年轻人的口味，例如活泼的图标，白色的面板，七种背盖颜色。其次是系统和软件的吸引力。坚果搭载了最新的Smartisan 2.0操作系统，虽然仍是基于Android 4.4，但个性化、细节体验和系统稳定性上令人满意。例如支持按照安装时间、使用频率、颜色排列图标;在查找联系人时候支持姓氏查找和多音字姓名搜索;将个人信息导入快捷短语，支持快速黏贴复制;支持截屏后直接分享和滚动截屏等等。

另外，坚果被看好还有一个很重要的外部原因，就是锤子团队在经历过T1种种困难之后的一个教训。相信这次的坚果先期会有一定量的备货，不会出现难产的局面。锤子官方商城已经开抢，第一批购买用户将在72小时内完成发货。而899元的起售价格虽然比魅蓝note2和红米note2贵100元，但对用户来说，能用正常价格买到才是王道。

总之，去年底魅蓝的进入，已经推动了千元机市场在设计、配置和体验上的一些进步，而锤子此次发布的坚果，必然会加剧千元的竞争。对于已经占据千元机市场一定份额的厂商来说，坚果短期内或许不会改变千元机市场格局，但是不能保证其不会像魅蓝一样出现爆发。而在这之前，罗永浩和其团队仍然会面对很多的困难，比如产能爬坡问题，售后问题等等。虽然罗永浩已经宣布开通50个售后服务站，但仍然只是个开始。另外，罗永浩个人对粉丝的经营也将影响坚果的市场表现。

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