除了高端市场的国际品牌外

目前，除了高端市场的国际品牌外，还有3000多家本土品牌。其中，规模较大的约有家，其他都是一些中小型企业。因此，陶瓷卫浴产品一直徘徊在中低端产品中，除国外一些品牌和国内少数品牌外，国内还没有哪个品牌市场占有率超过5%。

近期，我国陶瓷卫浴出口相继在东南亚、欧盟、南美等国家地区受到反倾销调查，同时遭受国内房地产调控政策、原材料价格上涨、劳动力成本上涨、产品同质化严重、环保压力等多重夹击。

广东佛山市维克卫浴科技有限公司副总经理张国安向《中国产经》坦言：在全球和国内经济遇 冷 下，部分陶瓷卫浴企业退出历史舞台成为必然。

产品低端

虽然我国是世界上最大的卫浴设备生产国和消费国，但陶卫企业面临规模普遍小、生产管理粗放、缺乏核心技术和产品同质化严重等许多亟待解决的问题。

目前，除了高端市场的国际品牌外，还有3000多家本土品牌。其中，规模较大的约有家，其他都是一些中小型企业。因此，陶瓷卫浴产品一直徘徊在中低端产品中，除国外一些品牌和国内少数品牌外，国内还没有哪个品牌市场占有率超过5%。

中商情报高级行业分析师吴越在接受《中国产经》采访时介绍，2011年，我国卫浴产品市场零售额超过460亿元，年均复合增长率达到19%以上，高端卫浴产品市场分额不到10%，中低端产品占据90%以上市场份额，中高端产品占据50%左右。

欧盟尼魔方砖董事总经理汤浩认为，技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一。他在接受媒体采访时表示： 卫浴行业是有核心技术的，表现在马桶方面，中国卫浴行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。

据《2011年中国陶瓷品牌竞争力报告》指出，我国陶瓷卫浴行业有全国性知名度高的品牌，也有区域性知名度高的品牌，但仍处于一种各自为战的混战与割据状态。这主要因为企业数量多、品牌数量多和产量大等原因，不可避免地会出现全国性的、区域性的竞争格局。或许城头旗会更换，但纷争的状态会延续，这也很好地反映出当前我国陶瓷卫浴的现实状况。目前，尚缺乏市场领导性品牌。

广东佛山市维克卫浴科技有限公司副总经理张国安在接受《中国产经》采访时表示，目前，市场对产品档次的需求一直呈金字塔形，顶端是高档产品，下面是中低档产品。同时，陶瓷卫浴产品的档次与实践也脱节，所谓档次的考量，主要体现在高质量、优质服务、品牌知名度和品牌溢价，符合以上条件的才是高档的产品。

相反，我们在市场上看到的产品，表现却常常相反。这主要表现在产品没有高质量和优质服务的情况下，先宣称自己高档品牌，在定价上，追求品牌溢价，其次才追求质量和服务。其结果必然不被市场认可，最后只沦为 口号档次 ，品牌低档次的产品。 张国安说。

他认为，高档产品主要是质量(含保证和提高质量的技术)，我们没有优质的服务，没有与产品质量对等的品牌知名度，因此也没有高的溢价，在打造国际品牌知名度方面，陶瓷卫浴还没有成功模式可借鉴。

此外，张国安表示， 卫浴产品存在严重的同质化问题，在外观上，只要撕掉商标后就基本分辨不出来谁是谁。

质量堪忧

去年2月，国家质检总局发布了《陶瓷坐便器产品质量国家监督抽查结果》，其中针对陶瓷坐便器产品的质量抽检结果显示，有26种品牌的产品不符合相关标准要求，合格率仅为78%。

陶瓷卫浴品牌产品被爆出不合格已是 家常便饭 。 国内陶瓷卫浴企业出现产品质量不合格问题主要是产品设计和工艺总体水平不高和产品结构不合理造成的。企业为了降低成本，甚至使用廉价原材料，而且企业缺乏必要的检测与质量控制手段。近些年，陶瓷卫浴企业片面追求规模大、以牺牲部分产品的质量、服务为代价，从而导致诸多产品问题品牌曝光。 吴越告诉。

吴越告诉，随着陶瓷卫浴企业不断扩展、生产线不断扩充、造成行业产能过剩，供需也失去了平衡，因而造成了区域内污染严重，资源面临枯竭等问题。

来自《建筑卫生陶瓷工业 十二五 发展规划》预测，预计2015年，国内建筑陶瓷砖需求量约90亿平方米，卫生陶瓷需求量约1.6亿件。加上产品出口量，预计到2015年建筑陶瓷砖产量将达到95亿平方米，卫生陶瓷产量2亿件左右。

而据中商情报数据显示，2011年，全国陶瓷砖产量90.83亿平方米，卫生陶瓷产量超过2亿件，目前，这些产能规模基本上满足了2015年的市场需求。

面对经营困境，中小陶瓷卫浴企业应积极调整生产模式，创新优化产业结构，以科技创新不断推动产品的升级换代，发展高附加值产品，不断延伸价值链，加快企业的转型升级和资源整合，拓展内销市场来提升竞争能力。 吴越说。

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我国几大主要陶瓷卫浴市场频现窜货顽疾 提及“窜货”，陶瓷卫浴代理商和经销商们头疼不已，明明这个地区是自己的市场范围，却被别的代理商和经销商硬生生地抢走，且不能出声。然而，厂家却多对窜货现象视而不见，终端销售业绩的压力就在面前，不管是谁销的，产品销出去才是王道。如此一来，跨区供货寻常无奇，市场紊乱难以避免，窜货顽疾也就难以医治。 14:20:53

陶瓷卫浴企业为生存竟不惜走贴牌之路 贴牌在我国陶瓷卫浴业是一个普遍现象。由于国内外市场的需求旺盛，国内陶瓷卫浴企业一度利用廉价的人、财、物进行贴牌生产，并催生了陶瓷卫浴生产基地一个接一个。贴牌，成就了中国陶瓷卫浴业生产规模的世界第一，却因自主品牌的缺失，以及生产成本的增涨而日显尴尬和无奈。

09:19:09

陶瓷卫浴业形势严峻 打价值战才是企业生存之道 陶瓷卫浴市场竞争白热化，中国陶瓷卫浴行业又掉入了靠打价格战争夺市场的恶性循环中。现在这个行业的企业，近万家，或者更多。有很多厂家生产的产品不符合标准，看着是，实际上很多指标达不到。在政府对房地产强力调控下，卫生洁具行业的结构调整步伐将进一步加剧，新一轮的洗牌必将淘汰掉众多靠价格战抢市场的小企业。价值战而非价格战，才是企业最好的生存之道。

13:56:49

陶瓷卫浴行业一片山寨横行 品牌企业沦为俎上鱼肉 近日，佛山市铭坤陶瓷有限公司、金丝玉玛装饰材料有限公司以及上海个体陶瓷经营户章云树对法院判处停止侵权并赔偿“卡地亚”公司50万元。

14:41:13

陶瓷卫浴企业贴牌举动实属无奈 贴牌在我国陶瓷卫浴业是一个普遍现象。由于国内外市场的需求旺盛，国内陶瓷卫浴企业一度利用廉价的人、财、物进行贴牌生产，并催生了陶瓷卫浴生产基地一个接一个。

10:58:32

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