挥别狂飙突进的2014网络彩票将大战移动

挥别狂飙突进的2014 络彩票将大战移动端

2014年被称为中国互联彩票的元年，络彩票在这一年成功完成对线下渠道的围剿。2015年，监管政策趋于明朗的环境之下，如雨后春笋版拔地而起的一大批络彩票企业将在明年迎来一波去芜存菁的行业洗牌。

回顾2014：互联彩票元年 群雄争霸拼实力更拼创意

2014年，所有的互联彩票企业都应该感谢巴西世界杯。全民观赛的热情大大刺激了互联彩票的销售，传统的线下彩票受到了前所未有的冲击。

近日，易观《中国络彩票市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示，2014年第3季度彩票大盘销量突破1000亿，环比增长2.7%。其中，中国络彩票整体销售规模达到303.7亿元人民币，环比增速43.4%远高于大盘;移动互联彩票第3季度规模达115亿，环比增速164.4%，移动互联彩票在络彩票中渗透率增至37.9%。

从以上数据不难看出，络彩票对于线上市场的爆表效果已经显现。以京东为代表的电商抱了苏宁国美传统店面的表，用了数年;而在消费者的络消费习惯已经得到充分培养的当下，互联彩票要爆了线下售彩渠道的表，相信用不了太久。有业内人士就乐观预计，两年之内，互联彩票行业规模将破千亿。

正是这样如此庞大且诱人的市场，吸引了各路互联巨头竞相角逐。新浪、易、搜狐等门户站纷纷推出彩票页和APP客户端;腾讯则将财付通彩票平台进行了整体升级，入驻和;不差钱的阿里不断加大对淘宝彩票的扶持力度，在双11更是将彩票当做营销手段。

巨头抢滩互联彩票市场的同时，一批中小型的络彩票公司努力地在这片尚未形成寡头垄断的蓝海中扑腾，其中不乏一些有较高专业度和独特市场定位的企业，在这个刚刚萌芽的市场中占得一席之地。例如老牌的互联彩票500彩票，以及成立时间不长但却在移动端市场表现抢眼的彩票宝等。

尽管包括彩票宝在内的数家新生代的络彩票公司在今年拿到了数额可观的风险投资，而500彩票更是已经成功上市融资，但就资本实力而言，这些企业与腾讯、阿里等巨头比起来，显然不在一个重量级别。

不过，在这样一个拼爹的时代，资本是一方面，另一方面则是拼创意和营销。得用户者得天下，彩票公司的烧钱战不外乎就是为了吸引并留住更多地用户。在这方面，一些企业可谓费尽心思。

今年5月份，易方达推出的易方达货币基金产品彩金宝，七日年化收益率4.877%，是基金收益+等额现金彩票的收益模式。紧接着，6月份，余额宝上线彩票定投工具永不停彩，用户可以设置彩票种类、每期投注注数和倍数等条件，余额宝随后按照用户的定制方案从账户中自动扣除彩金。更具噱头的产品则出现在双11，彩票宝推出一款名为理彩宝的定投彩票产品，是通过投注竞猜类彩票来实现盈利，这种买彩票来进行定投的理彩方式为业内首创，声称高达22%的年化收益可谓赚足了眼球。

展望2015：监管政策或落地 彩票移动端有望革PC的命

回望2014年，互联彩票市场可谓百家争鸣，各显神通。不过，一派繁荣的市场表象背后，一场腥风血雨的厮杀正在悄然酝酿，并将在2015年拉开序幕。

如果说2014年是互联彩票颠覆传统彩票的一年，那么，2015年，或将成为移动彩票颠覆PC端的一年。当前，移动互联大有席卷一切的势头，各家电商平台也都将战略重心布局在移动端口。彩票市场概莫能外。从最新的数据可见端倪：第三季度，移动端彩票的销售环比增速是互联彩票整体的增速的将近4倍，凶猛的势头可见一斑。

在可以预见的未来，移动端的彩票销量将继续挤占PC端的份额。对于老牌的互联企业而言，如果不能快速调整战略，加强在移动端入口的布局，被那些明确定位移动彩票的企业干掉，也并非天方夜谭。

展望2015年，移动彩票将是大势所趋，这将成为互联彩票公司决一胜负的主战场。而在此之外，还不得不提的，就是监管政策或将给这个行业带来的大变革。

互联彩票市场的疯狂增长背后却有一个尴尬的现状：国内有数以百计的互联彩票公司，然而目前获得销售体育彩票相关资质的互联彩票公司只有两家。当前互联销售彩票最普遍的模式是，站与一些省市福彩、体彩中心合作，在上进行代销，从福彩、体彩中心获取一定比例的佣金。

据业内人士预测，明年，监管机构将会对代销平台合作数量及资质作出明确限制。这意味着，如此一来，当下许多游走在监管真空地带的络彩票销售商或将面临生死抉择。而能活下来的企业，如何继续通过深耕细分领域以及加大品牌建设来巩固市场地位，也成为一个不小的难题。

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